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网红茶饮品牌鹿角巷加速开店反山寨围攻

归档日期:05-02       文本归类:鹿角市      文章编辑:爱尚语录

  北京商报讯(记者 郭诗卉)8月28日,北京商报记者了解到近期刚经历“被更名”风波网红茶饮品牌鹿角巷正在加速自身在国内市场门店的布局。据悉,鹿角巷成都万象城首店8月25日正式开业,北京三里屯首店、成都南沙帽街店则于8月26日正式开业,同时,成都、长沙还有五家门店也于26日开业。两天开八店,鹿角巷加速开店竞逐内地茶饮市场,实际上与前不久鹿角巷“被更名”有很大关系。此次加速跑马圈地,意味着鹿角巷正加速争夺市场主动权,打击山寨品牌。

  据了解,8月26日北京首家鹿角巷在三里屯3.3大厦正式开业, 同日长沙步步高梅溪新天地店与长沙悦方ID mall店也陆续开店,此外,除了成都万象城首店于8月25日开业以外,成都金楠天街店等三家店铺也于这两天完成开业,如此加速开店与之前的鹿角巷更名风波有关。

  鹿角巷品牌形象负责人谭力告诉北京商报记者,今年鹿角巷会在国内主流商场内扩充到80家门店左右,一是考虑到在国内的市场布局,力图把鹿角巷做成一个连锁的茶饮品牌,另一方面针对山寨鹿角巷猖獗,鹿角巷要及时加速扩大市场规模,掌握市场主动权,反山寨鹿角巷围攻。

  2018年6月,一个自称是“鹿角巷”茶饮品牌召开新闻发布会宣布更名为“鹿角戏”会上该品牌创始人Aaron对外宣称,更名主要原因为打击山寨,并且“鹿角戏”已完成A轮融资并面向全国开放加盟。

  但在今年7月份,鹿角巷品牌创始人邱茂庭在一档综艺真人秀节目中称目前鹿角巷只以直营的形式开设在主流商场内,在国内仅有11家店,不存在更名事实。在澄清更名鹿角巷事件约一个月的时间后,8月25日至26日仅两天时间,鹿角巷直营店便在成都、北京、长沙门店增至8家。

  但此次“被更名”事件也已经对鹿角巷品牌产生了一定的副作用。在鹿角巷北京首家门店开业后北京商报记者通过大众点评等生活服务类网站发现,新开的鹿角巷直营店已经陷入消费者难分真假的尴尬境地,很多网友表示不知道这是北京首家鹿角巷,也并不清楚位于北京其它地方的“鹿角巷”是否为正牌鹿角巷。

  有业内分析人士认为,加速开设门店在一定程度上有助于鹿角巷争夺更多的市场话语权,但考虑到目前国内鹿角巷门店鱼龙混杂,真假鹿角巷对消费者来说分辨起来有一定的难度,正牌鹿角巷一方面需加速开店抢占市场份额,另一方面,鹿角巷目前已经正在面临着山寨品牌众多导致消费者难辨真假的窘境,现在的鹿角巷除了维权外,也应着重打造自身品牌的辨识度,在产品和体验上与盗版实现差异化,让仿冒者难以模仿是鹿角巷夺回自身品牌影响力的关键。

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